Bald 20 Millionen Intenet-Nutzer in
Deutschland:
Immer mehr Frauen nutzen das Internet
Wegen der anhaltenden Umbruchtendenzen in der Multimedia-Welt hat der STERN
auf repräsentativer Basis von 10.015 Interviews eine Studie zum Verhalten
der Bundesbürger in der digitalen Welt erstellt.
Die Studie bestätigt einmal mehr die These,
daß "Online" den Bereich "Print" ergänzt, nicht verdrängt. Fast 11.Mio
Personen in Deutschland sind bereits online, weitere 9.Mio Bundesbürger
planen einen Onlineanschluß. Die Studie 'Typologie Digitales
Deutschland' unterteilt die Gesamtbevölkerung von 50.9 Millionen in
sieben Gruppent:
- Die "Experten" (4,56 Mio oder 9% der
Gesamtbevölkerung),
- die "Pragmatiker" (5,08 Mio oder 10%),
- die "Trendies" (6,6 Mio oder 13%),
- die "Aufgeschlossenen" (8,77 Mio oder
17%),
- die "Unerfahrenen" (10,01 Mio oder 20%),
- die "Ängstlichen" (10,34 Mio oder 20%)
- und die "Ignoranten" (5,54 Mio oder 11%).
Die Meinungsführer der modernen
Informationsgesellschaft, die "Experten", "Trendies" und
"Aufgeschlossenen" sind überdurchschnittliche Printnutzer, ihre
TV-Nutzung dagegen ist unterdurchschnittlich. Hinter dem Typ des
"Aufgeschlossenen" verbergen sich überdurchschnittlich viele Frauen.
Diese wollen elektronische Services wie Homebanking und Teleshopping
nutzen und sehen Chancen für Innovationen, Arbeitsmarktbelebung und
Förderung der weltweiten Kommunikation.
Der STERN ist laut der Studie
'Marken&Profile' insgesamt das reichweitenstärkste aktuelle
Wochenmagazin im Zielgruppensegment der digitalen Meinungsführer:
Bei den "Experten" (18% Stern, Spiegel 18, 2%; Focus 18,1%) , bei den
"Trendies" (17,1% Stern, Spiegel 14,7% ; Focus 16,3%) und bei den
"Aufgeschlossenen" (11,5% Stern, Spiegel 9,0%, Focus 9,2%).
Eine
zündende Idee:
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haGalil onLine - Dienstag 04-05-99 |